DAIMLER TRUCK AZUBIMARKETING

Aus eins wird zwei. Während sich 2020 wie ein Jahr des nie endenden Stillstands anfühlte, stand 2021 unter dem Stern der Veränderung. Durch die Konzernaufspaltung von Daimler in Mercedes-Benz und Daimler Truck multipliziert sich auch unsere Arbeit im Azubimarketing. Anzeigen, Banner, Flyer, Websolutions erfordern die doppelte Ladung Kreativität und enge Deadlines. Jetzt heißt es für uns anschnallen und voller Spannung ins nächste Abenteuer starten. Nächster Halt: Daimler Truck und Daimler Busse Azubimarketing.

Volle Kraft voraus! Zuerst galt es das Basisdesign sämtlicher Medien anzupassen. Vom Mercedes-Benz Design zum Daimler Truck Design. Der schwarze Hintergrund musste der silbernen Raising-Fläche weichen. Doch bevor wir loslegen konnten und sämtliche Änderungen vornahmen, war es wichtig, einen Überblick über die Situation zu bekommen.

Glücklicherweise kennt sich Marina Weißfelder mit den Prozessen, verschiedenen Ansprechpartner:innen und einzuhaltenden Deadlines bestens aus. Sie betreute das Azubimarketing schon ein einige Jahre vor der Unternehmensaufspaltung und ihrer To-Do-Liste entgeht nichts.

Was ist dein Laster?  Eine der größten Designumstellungen – zusätzlich zu dem Daimler typischen silbernen Hintergrund mit Bürstung – war die schräge Raising-Fläche. Auch wenn dieses Stilelement auf den ersten Blick nicht sonderlich problematisch wirkte, merkten wir schnell, dass wir weniger Platz für Inhalte zur Verfügung hatten. Jedoch hatte auch das etwas Positives, da die Zielgruppe Generation Z für ihre kurze Aufmerksamkeitsspanne bekannt ist. Mit wachen Augen passten wir die Texte entsprechend an, änderten das Anzeigenformat in ein Hochformat und schafften trotz einfacherer Sprache eine relevante Informationsdichte. Die Weichen waren gestellt, Anzeigen und weitere Kommunikationsmittel konnten in die digitale und analoge Welt geschickt werden.

Slide mal in die DaiMlers – unsere Message, wir suchen dich! Eine Neuerung im Azubimarketing, die uns bei W52 besonders Spaß gemacht hat, war die Entwicklung von Citycards. Freche Sprüche, ein lebendiger und immer wechselnder Hintergrund sowie ein QR-Code mit Verweis auf das Karriere-Portal auf der Rückseite – wir waren in unserem Element. Das Konzept war so einfach wie wirkungsvoll. Unser Kunde wünschte sich auf der Vorderseite zielgruppengerechte Sprüche, die die Aufmerksamkeit der Zielgruppe erregten, sowie kurze Infos auf der Rückseite.

Es folgten gemeinsames Brainstormen in unserer Zentrale in Fellbach, um Ideen zu entwickeln, zu verwerfen und schließlich zu festigen. Die von uns generierten Sprüche gefielen unseren Ansprechpartner:innen so gut, dass es schließlich insgesamt zwölf verschiedene Versionen gab, die zur Hälfte den Bussen und zur anderen Hälfte den Trucks zugeordnet wurden.

Stadt. Land. Bus. Ein weiteres wichtiges Medium des Azubimarketings sind die Standortflyer. Diese sollten eine Übersicht über Daimler Truck als führendes Ausbildungsunternehmen beinhalten und die verschiedenen Ausbildungsberufe der unterschiedlichen Standorte aufzeigen. Die Standortflyer sollten ebenfalls an die neuen Gegebenheiten angepasst und gleichzeitig modernisiert werden. Soll heißen: viele Informationen in kurzen, prägnanten Sätzen. Bilder und Icons, die das Ganze auf acht Seiten aufgelockert darstellen. Kein Problem!

Unsere Kraftausdrücke lauten Actros, Arocs, Atego. Bei einem solch großen Projekt, das zusätzlich mit so vielen weiteren Bereichen verzweigt ist, war das oberste Gebot, nicht den Überblick zu verlieren und flexibel zu bleiben. Ersteres gelang Marina Weißfelder mithilfe unseres Ansprechpartners, der sich um die interne Kommunikation der einzelnen Standorte kümmerte. Statt unendlich vieler Mails bekamen wir sämtliche Informationen zu den individuellen Print-Mengenangaben der Standorte gebündelt. Danke auch dafür! Eine große Hilfe für uns, um effektiv und schnell zu arbeiten.

Trotz guter Planung und Zeit-Management kann es vorkommen, dass Deadlines angepasst werden müssen. Dann ist Flexibilität und Schnelligkeit gefragt, damit – auch wenn sich wie in diesem Fall der Druck verzögert – trotzdem alle Print- und Onlinemedien fristgerecht erscheinen und für die Standorte abrufbar sind.

Nächster Halt: deine Ausbildung! Das Azubimarketing ist im Kasten. Trotz kleiner Verzögerungen konnten wir rechtzeitig in die Produktion gehen und alles vorbereiten, um einen möglichst reibungslosen Start in das Daimler Truck Azubimarketing zu ermöglichen. Die Designs sind angepasst, die Flyer, Banner und Messewände gedruckt oder als Dateien zum Einsatz bereit. Auch die Citycards warten nur darauf, verteilt zu werden und ihren Betrachter:innen ein Lächeln auf die Lippen zu zaubern.

Dank des ausgezeichneten Teamworks zusammen mit unserem Kunden konnten wir einen kleinen Beitrag zum Start von Daimler Truck leisten. Ein großes Dankeschön an unsere langjährigen Ansprechpartner:innen und an das Vertrauen, welches uns immer wieder entgegengebracht wird. Wir freuen uns, im September 2022 in eine neue Runde des Azubimarketings zu starten und Daimler Truck dabei zu helfen, neue Berufeinsteiger:innen zu gewinnen. Denn wir wissen: Das Beste kommt zum Bus.

Wenn Sie Fragen zu diesem Case haben, wenden sie sich gerne an Christian Grupp, Marina Baumann oder an Daimler Truck.