GETEC – RECRUITING WORKSHOP
UNTER STROM – RECRUITING KAMPAGNE IM GELB-GRÜNEN LOOK
GETEC
Für die neue Recruiting-Kampagne des Energiedienstleisters Getec haben wir in einem Workshop die Parameter definiert, um zielgerichtet mit der Umsetzung zu beginnen. Dabei musste der neue Look & Feel sowohl in klassischen Printmedien als auch online funktionieren.
WORKSHOP I RECRUITING-KAMPAGNE I ANZEIGEN
Man trifft sich immer zweimal im Leben. Christian Grupp staunte nicht schlecht, als das Telefon klingelte und nach Jahren eine ehemalige Kundin Kontakt mit uns aufnahm. Ihr Anliegen war klar definiert: Sie wollte W52 für eine Recruiting-Kampagne ihres neuen Arbeitgebers Getec ins Boot holen. Durch erfolgreiche Projekte in der Vergangenheit sind wir wohl gut in ihrer Erinnerung geblieben.
Ein großes Kompliment für uns und unsere Arbeit! Da konnten wir gar nicht anders, als zuzusagen. Durch bereits realisierte Recruiting-Projekte kribbelte es uns in den Fingerspitzen, unser erlerntes und inzwischen erweitertes Wissen anzuwenden und einzubringen.
Christian Grupp vereinbarte mit unseren Ansprechpartner:innen bei Getec, dem nachhaltigen Energielieferanten, einen Recruiting-Workshop am Hauptstandort Magdeburg. Wenn Ihnen Getec nichts sagt, dann schauen Sie doch einfach mal auf die Trikots der Magdeburger Handballer und auf den Namen der dortigen Arena.
Vorbereitung, das Ge und tec. Kaum war der Auftrag angenommen, stürzte sich Christian Grupp gemeinsam mit Creative Director Sven Peters in die Vorarbeit. Das bedeutete, bestehende Recruiting-Maßnahmen unseres Kunden zu analysieren und für uns das Ziel des Workshops zu definieren. Denn nur wenn wir selbst die Richtung kennen, können wir unseren Kunden zu seinen selbst gesteckten Zielen leiten.
Durch Vorgespräche wussten wir, dass mehr Aufmerksamkeit auf die Stellenausschreibungen gelegt werden sollte. Das bedeutete für uns, das Corporate Design zu interpretieren, Headlines und Bodycopy neu zu texten, um aus der Reizüberflutung des digitalen und analogen Stellenmarkts hervorzustechen.
Jetzt hieß es, mithilfe von Methoden unseren Kunden genau dorthin zu bringen. Die Mäuse liefen heiß, der präfrontale Kortex wurde angestrengt und Ideen gesammelt. Nach einer groben Analyse der Kampagnen und unserer eigenen Zielfestlegung fühlten wir uns Getec-ready. Es konnte losgehen!
36 Grad, und es wird noch heißer ... Genauer gesagt 42 Grad. Diese tropischen Temperaturen erreichte das Thermometer in diesem Sommer auf unserer fünfeinhalbstündigen Fahrt nach Magdeburg. Aufgrund der langen Hinreise beschlossen Christian Grupp und Sven Peters, einen Tag früher aufzubrechen. Weg von den Schreibtischen in unserer Zentrale in Fellbach hin zum Workshop an der Elbe. Früh ins Bett, um ausgeschlafen in den Recruiting-Workshop zu starten – das war der Plan.
Die Realität sah anders aus. Die tropischen Temperaturen und das Fehlen einer Klimaanlage in den Hotelzimmern bescherten uns eine eher weniger ruhige Nacht. Doch davon ließen sich Sven Peters und Christian Grupp nicht unterkriegen. Motiviert und mit Koffein gestärkt ging es morgens in den Workshop.
Ein gutes Gefühl – von Beginn an. Unsere Bedenken, aufgrund der viel zu kurzen und warmen Nacht nicht ganz fit aufzutreten, wurden in den ersten zehn Minuten des Workshops beiseite gefegt. Durch ein morgendliches Ritual der Firma Getec, bei dem alle Anwesenden berichteten, wie es ihnen ging, kristallisierte sich heraus, dass die 42 Grad nicht nur uns ein paar schlaflose Nachtstunden beschert hatten.
Augenblicklich war die Stimmung gelockert und ein sympathisches und verständnisvolles Umfeld geschaffen, indem wir gemeinsam gut arbeiten konnten. Jetzt konnten wir richtig durchstarten!
Auffallen, auch im Zeitungsformat. Um dem Workshop einen initialen Impuls zu geben, haben Sven Peters und Christian Grupp den Teilnehmenden zu Beginn eine mit verschiedenen Stellenanzeigen bedruckte Zeitungsseite vorgelegt. Die Aufgabe: Die Anwesenden sollten herausfinden, was an dieser Seite besonders ist. Nach ein paar Minuten der Stille und des konzentrierten Begutachtens wurde die alte Stellenausschreibung von Getec gefunden. Mit wissendem Grinsen stellten sämtliche Teilnehmenden fest: Diese Anzeige ist zu unscheinbar. Das musste geändert werden.
Nach dieser Aufgabe sammelten wir mit den Anwesenden Schlagworte, die die neuen Anzeigen beschreiben sollten. Mit viel Humor, gewürzt mit Energie und Motivation, erarbeiteten wir gemeinsam die wichtigsten Eckpunkte der Recruiting-Kampagne. Und selbst nach ein paar Stunden hielt diese gute Stimmung an. Von der Erarbeitung über die Auswertung bis hin zur Finalisierung von Tonalität und Look der Stellenanzeigen. Unsere Workshop-Teilnehmer:innen waren Feuer und Flamme, genau wie wir.
Produktiv, herzlich und motivierend. So würden wir die Zusammenarbeit und Atmosphäre während des Workshops beschreiben. Unsere Ansprechpartner:innen wollten mit uns gemeinsam die bestmögliche Recruiting-Kampagne erstellen und beteiligten sich engagiert an unsern Arbeitsaufgaben. Wir konnten unser Wissen teilen und die herausgearbeiteten Methoden wurden umgesetzt.
Nach diesem Tag strahlen die neuen Motive, ähnlich wie unsere zufriedenen Gesichter. Zurück in der Heimat trugen Christian Grupp und Sven Peters sämtliche Ergebnisse aus dem Workshop zusammen und erstellten ein Konzept mit Recruiting-Maßnahmen – von Stellenportalen über Fachzeitschriften bis hin zu LinkedIn und Xing – das direkt von Getec angewendet wurde.
An dieser Stelle bedanken wir uns herzlich bei Getec für die unglaubliche Atmosphäre, die Wissbegierde und diese Erfahrung. Wir hatten viel Spaß im Workshop in Magdeburg und freuen uns auf neue interessante Projekte in der Zukunft.
Wenn Sie mehr zu diesem Case erfahren möchten, fragen Sie Christian Grupp oder Sven Peters von W52.
Christian Grupp,
W52 MarketingKommunikation GmbH