JM-JÄGER

Tausendmal frankiert ... und tausendmal ist nichts passiert. Doch nach tausendundeinem Brief hat es *ring* gemacht.
So ähnlich lässt sich das postalische Mailing und die erste Begegnung mit Matthias Hoffmann von JM-Jäger beschreiben. Christian Grupp erinnert sich noch heute, fünf Jahre später, an das Telefonat zurück. Augenblickliche Sympathie und der Wunsch, designtechnisch neue Wege zu gehen, verband uns miteinander. Noch in diesem ersten Austausch wurden die Weichen für unsere Zusammenarbeit gestellt.

Von Visionen und Missionen. Matthias Hoffmann kam nicht mit leeren Händen zu uns. Es gab bereits ein Corporate Design, ein Logo, Produkte – und doch fehlte das gewisse Etwas für den Wiedererkennungswert. Christian Grupp war schnell bewusst: Da musste ein Workshop her. Erneut griff er zum Hörer und lud Matthias Hoffmann in die W52 Basis nach Fellbach ein. In unserem Kreativraum wurden mit der Unterstützung von Butterbrezeln, Pizza und Kaffee ein Marketingkonzept und ein Kommunikationsleitfaden für die nächsten Jahre erarbeitet.

Die Vision: Produkte der JM-Jäger Gruppe können online beispielsweise aus der Baugrube per Smartphone bestellt und von den Lägern in nur wenigen Stunden direkt in die Baugrube geliefert werden.

Die Aufgabe: Digitalisierung, Marketing und die Kommunikation für die folgenden Jahre müssen als gesamtheitliches Projekt mit stringenter Kundenzentrierung umgesetzt werden.

Nach diesem Workshop wussten wir, wohin die Reise gehen sollte. Jetzt ging es darum, anzufangen.

Phase 1: Grundentwicklung Corporate Design und Key Visuals. Frühjahrsputz war angesagt. Unruhige Elemente auf der Website und im Logo wurden von unseren Designer:innen mit ordnender Hand überarbeitet, verbessert und mithilfe einer frischen Farbgebung modernisiert.

Im Anschluss konnten wir uns auf den größten Teil der ersten Phase konzentrieren: Die Frage, wie wir Flansche und Rohre und weitere „spannende“ Produkte visuell vom üblichen Langeweile-Look des Marktes abheben könnten. Nach geraumer Zeit auf der Suche nach dem einzigartigen Look, begannen die imaginären Glühbirnen auf unserem Kopf endlich zu leuchten. Wir hatten eine Idee ...

Dramatische Landschaften im Hintergrund. Alle 29 Produktkategorien der JM-Group sollten für die Key Visuals jeweils in eine individuelle Landschaft integriert werden. Von apokalyptischen Tornados in Form von Edelstahl-Gewindefittings über Kunststoff-Lüftungssystemrohre als Termitenhügel bis zu Maschinenschrauben, die übergroß in einer regnerischen Straßenschlucht in der Bronx an den Wänden lehnen. Kaum nistete sich dieser Geistesblitz in unseren Köpfen ein, ging alles schnell. Der Funke sprang auch auf Matthias Hoffman über, der von unseren Ideen überzeugt das Go gab.

Während Sven Peters und Christian Grupp auf Bildrecherche für die Hintergründe der Produkte gingen, zückte Peter Hempel seinen Stift und entwickelte Headlines passend zum Visual.
Nach und nach kam Bewegung in die Präsentation. Nun mussten die verschiedenen Produkte fotografiert und in die Hintergründe harmonisch integriert werden.

W52 und Jens Oswald allein im JM-Jäger-Lager. Damit später der Winkel des Lichteinfalls und die Perspektive stimmten, suchen wir uns für das Shooting die geeignete Unterstützung. Und wir fanden sie in unserem Professional-Network. Jens Oswald, Produkt-, Kampagnen- und Erlebnisfotograf aus Schorndorf, holte uns in einem einwöchigen Shooting sämtliche Produkte vor die Linse. Von morgens bis abends arbeiteten wir in einem improvisierten Studioaufbau komplett selbständig in der Lagerhalle von JM-Jäger in Stuttgart. Nach getaner Arbeit am Abend die Tür einer Firma zuschließen, deren Mitarbeitende wir gar nicht sind, war eine neue Erfahrung für uns.

Sobald die Bilder im Kasten waren, fügte sie Sven Peters in die Hintergründe ein und heraus kamen Motive, die wir seither regelmäßig in der Kommunikation und auch im JM-Jäger Kalender verwenden.

Phase 2: Einsatz in Print, Website und Social Media. Nachdem die Produktmotive abgeschlossen sind, widmen wir uns seit Beginn 2021 auch einem weiteren großen Thema: Social Media. Während wir parallel immer wieder Produktbroschüren, Anzeigen etc. gestalten und setzen, haben sich Marina Weißfelder und Jennifer Schächtel im Auftrag von Matthias Hoffmann in die Tiefen von LinkedIn gestürzt und das Social-Media-Management sowie die Content-Creation übernommen. Mehr dazu in unserer Case Story.

Synergy-Design. Auch ein weiteres Unternehmen der JM-Gruppe – Caro Scheibe – profitierte von den Entwicklungen für JM-Jäger. Die Synergien wurden genutzt: von der Website mit der Schräge als markantem und wiederkehrendem Element, über Flyer und Broschüren bis hin zu den Key Visuals. Die JM-Jäger-Gruppe erstrahlt inzwischen in einem einheitlichen Basis-Look.

Update vorbereiten ... Montagmorgen. W52 Stand-up Meeting. Heute werden die nächsten Zukunftsschritte bezüglich der JM-Jäger-Gruppe besprochen. Nach und nach gehen wir Projekte wie Social Media, die Weiterentwicklung der Key Visuals hin zu mehr Nachhaltigkeit und Give-aways an. Jederzeit im engen Kontakt mit Matthias Hoffmann.

An dieser Stelle sagen wir von W52 danke – für die Zusammenarbeit, das Vertrauen und die gemeinsame Begeisterung, neue Wege zu gehen. Wir erheben unsere Gläser zum digitalen Prost. Auf die JM-Gruppe.

Wenn Sie mehr zu diesem Case erfahren möchten, fragen Sie Christian Grupp von W52 oder gleich Matthias Hoffmann von JM-Jäger.