LANDRATSAMT
REMS-MURR-KREIS
EIN SPONTANER PITCH ZUR WEIHNACHTSZEIT
LANDRATSAMT REMS-MURR-KREIS
Es liegt in der Natur eines Pitch, dass man ihn auch verlieren kann. Wenn man ihn aber gewinnt, kann daraus mitunter der Auftrag für ein Kommunikationskonzept entstehen, der ein neues Corporate Design ebenso umfasst wie einen neuen Online-Auftritt, Geschäftsausstattung, Formulare und Personalanzeigen.
CORPORATE DESIGN I LOGO I WEBSITE I KOMMUNIKATIONSKONZEPT
Plätzchen, Glühwein und ein Corporate Design. Leise rieselt der Schnee vor den Fenstern unseres Büros. Das Jahr neigt sich dem Ende und die Welt verliert ein kleines bisschen an Geschwindigkeit. Das dachte Christian Grupp jedenfalls. Doch wie so oft kommt alles anders. Durch unsere jahrelange Kommunikations- und Gestaltungsarbeit für die Rems-Murr-Kliniken wurden wir zu einem Pitch des Rems-Murr-Kreises eingeladen. Eine dezente Logoüberarbeitung, ein modernes Corporate Design sowie ein zeitgemäßes und übersichtliches Web-Design sind gewünscht. Genau eines unserer Spezialgebiete! Da fällt Christian Grupp beinahe der Lebkuchen aus der Hand.
Schnell steht fest: Da machen wir mit! Gemeinsam mit Christoph Kuscha, einem unserer Creative Directors, wird ein erstes Konzept und ein modernisiertes Logo entwickelt.
Einmal ein Kommunikationskonzept für alle bitte. Geht das? Eine besondere Komplexität zeigt sich schon zu Beginn. Die Zielgruppe unseres Kunden umfasst über 400.000 Menschen jeglichen Alters, Geschlechts, Familienstandes und kulturellen Hintergrunds. Diese Fakten müssen in unseren Überlegungen berücksichtigt werden. Immerhin geht es uns bei jedem Kommunikationskonzept darum, mithilfe von einheitlicher Darstellung Zusammenhalt und Klarheit zu erschaffen. Uns war es wichtig, das Technische mit dem Menschlichen zu verbinden. Ganz nach dem Motto des Landkreises: Entdecken. Genießen. Leben.
Die Schlitten werden im Schrank gelassen, der Besuch des Weihnachtsmarkts verschoben und unsere Kreativität aus dem Winterurlaub zurückgeholt. Der Funke ist entzündet und gemeinsam beginnen wir mit der Ausarbeitung des gewünschten Corporate Design.
Landschaften und Bildersprache. Wie heißt es so schön? Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Schnell war uns klar: Natürliche Bilder in warmen Farben sollten her. Christoph Kuscha war es wichtig, Regionalität zu betonen, indem er die Landschaft als prägendes, wiederkehrendes Gestaltungsmerkmal in Szene setzte. Um das Logo des Rems-Murr-Kreises zu betonen, wurde ein Kreisbogen eingefügt, der dem Logo Raum zum Atmen gibt und das darüber angeordnete Bildmotiv hervorhebt. Ergänzend, unterstützend, aber niemals dem anderen die Show stehlend.
In unserem kurzen Video zur Case Story erhalten Sie einen visuellen Eindruck davon, wie wir das Projekt realisiert haben. Film ab!
Es zählen auch die äußeren Werte! Unsere Erfahrung hat gezeigt, dass Kommunikation von innen nach außen getragen wird. Aus diesem Grund begannen wir mit den Designs von Stationery: Briefbögen, Visitenkarten und Formulare. Nach und nach sollen sie in den Arbeitsalltag integriert werden. Im Anschluss wandten wir uns mit einer Tasse dampfendem Tee den digitalen Medien und der Außenwelt zu. Eine neue Website musste her, um die Botschaft in die Welt hinauszutragen. Und auch die altbewährten Printmedien wie beispielsweise Einladungskarten, Flyer und Kreisbroschüren wurden in ihrem Grundaufbau neu konzipiert und im neuen Corporate Design gestaltet. Das komplette äußere Erscheinungsbild sollte neu erstrahlen. Das war das Ziel.
Von Cool Blue zu Foggy Silver… Bei einer gestalterischen Rundumerneuerung dürfen auch die Farben nicht fehlen. Im Logo verzichten wir aus mehreren Gründen bewusst darauf. Schwarz trägt den größtmöglichen Kontrast, ist edel, zeitlos und spart teuren Farbdruck. Außerdem erlaubt es uns, Zusatzfarben als unterstützende Elemente für eine übersichtliche und strukturierte Darstellung der Inhalte einzusetzen. Wir haben uns für freundliche Pastelltöne entschieden. Sie unterstreichen das neue Auftreten und dienen als mehrfarbiger roter Faden einer stringenten Struktur für die Leistungsbereiche des Landratsamts.
... und schließlich zur Website. Auch der digitale Aspekt darf bei diesem Corporate Design nicht fehlen. Immerhin sollen schon jetzt die Segel auf die zunehmend digitalisierte Zukunft einer bürgernahen Verwaltung ausgerichtet werden. Einen möglichst langen Nutzen, das möchten wir für unsere Kunden mit unserer Arbeit erreichen.
Die neue Website folgt streng dem neuen Designnavigator. Die Bildsprache wurde in den Bannern umgesetzt und die ausgewählten Farbtöne unterstreichen die Navigation. Sie machen die Website übersichtlich für Jung und Alt. Auch die Funktion für die vereinfachte Sprache darf nicht fehlen, um Hürden entgegenzuwirken, bevor sie entstehen.
Mit gutem Gefühl ins neue Jahr. Nachdem die letzten Sektflaschen geköpft und das neue Jahr begrüßt wurde, geht es für uns zurück an die Ausarbeitung der Unterlagen für den Pitch. Das Corporate Design steht und bekommt noch den letzten Feinschliff. Erst wenn wir alle zufrieden sind, werden die Unterlagen abgeschickt.
Mitte Januar ist es schließlich so weit! Unsere Daumen sind gedrückt. Jetzt heißt es abwarten und den restlichen Glühwein trinken.
Wir haben den Job! Pling! Die ersehnte Mail vom Landkreis erscheint im Postfach. Als Christian Grupp den Absender erkennt, beginnt sein Herz schnell zu schlagen. Die Mail ist schnell gelesen. Der Inhalt noch schneller verstanden. Wir haben den Job!
Er greift zum Telefon und ruft Christoph Kuscha an, um die gute Nachricht zu verkünden. Ein neues, modernes Design für den Rems-Murr-Kreis umzusetzen ist uns eine Freude und wir sind Feuer und Flamme, diese Aufgabe anzugehen.
Zur Website des Rems-Murr-Kreises
An dieser Stelle sagen wir von W52 ebenfalls danke an unseren Kunden für die erfolgreiche und jahrelange Zusammenarbeit! Auf Weiterentwicklungen, neue Projekte und weitere Erfolgsmomente!
Wenn Sie mehr zu diesem Case erfahren möchten, fragen Sie Christian Grupp oder Christoph Kuscha von W52.
Christian Grupp,
W52 MarketingKommunikation GmbH